Teorie k referencím
Reference jsou klíčovým prvkem každého webu, který se chce prezentovat jako důvěryhodný a odborný. Z hlediska SEO jsou cenným nástrojem pro posílení viditelnosti webu ve vyhledávačích, ale mají i zásadní vliv na budování důvěry u návštěvníků. Odkazy na konkrétní projekty, města a typy zakázek pomáhají vyhledávačům lépe pochopit, jaké služby nabízíte a v jakých lokalitách.
Aktualizované reference, které pravidelně přidáváte na web, posilují vnímání vaší firmy jako aktivní, profesionální a důvěryhodné. A to nejen pro SEO, ale i pro samotné návštěvníky, kteří si mohou být jistí, že máte zkušenosti a že vaše firma je v oboru relevantní.
Z hlediska důvěryhodnosti hrají reference velmi důležitou roli. Podle výzkumů lidé častěji důvěřují firmám, které ukazují konkrétní příklady své práce a autentické recenze od skutečných zákazníků. Tímto způsobem můžete nejen zlepšit SEO, ale také přesvědčit návštěvníky, že vaše firma je kompetentní, má potřebné zkušenosti a opravdu se stará o kvalitu své práce.
Návod na reference
Dokument s textem referencí se vkládá do složky s fotografiemi dané reference. Odkaz najdeš v podúkolu ve Freelu. Cesta ke složkám na Googlu: Jméno klienta > Fotografie nebo Fotky > Nové reference (nemusí být) > složky pojmenované stejně jako podúkoly ve Freelu.
Reference musí obsahovat položky uvedené v následující kapitole 2. Základní prvky referenci. Dokument pojmenuješ podle podúkolu ve Freelu, což je zároveň název složky s danými fotografiemi. Ve složce najdeš většinou také dokument, ve kterém klient sepsal základní poznámky k referencím (co, kde, kdy, jak a proč klient během realizace dělal). Word někdy chybí, pak vycházej z názvu složky nebo jen z fotografií.
Pokud zjistíš, že se reference bez dalších informací opravdu psát nedá, kontaktuj vedoucího obsahů, zkusí z klienta nějaké informace dostat.
1. Jak psát reference
Jako podklad a hlavní zdroj informací ti slouží již zmíněné poznámky v dokumentu, které napsal klient, a také přiložené fotky. Text reference bývá dlouhý zhruba na půl stránky (cca 2–3 odstavce) a není na něj mnoho času. Text proto piš jasně, stručně a výstižně a moc se s tím nebabrej.
V prvním odstavci uvádíme město, typ objektu, termín a co klient při dané zakázce provedl. V dalších odstavcích podrobněji píšeme jednotlivé kroky, přidáme odkazy na služby, které byly při zakázce použity a text celkově doplníme o KW. Pokud existují KW s městy, zkusíme je tam nacpat. Poslední odstavec se píše jako závěr. Tedy CTA, nezávazná poptávka, kontakty, odkazy na služby případně shrnutí.
2. Základní prvky referencí
Co reference musí mít: (kurzíva označuje popisky a informace)
- SEO Title: název článku – název webu
- Meta description: text o150 znacích
- Odkazy: Odkazy na články, služby, produkty atd.
- CTA: Věta, kterou vyzývám k akci. Například: Napište nám. Ozvěte se nám. Přečtěte si. Před CTA je text, který uvede právě CTA.
- Většinou se odstavec s CTA dává před boxík. Doporučuji celý odstavec s CTA a boxík tématicky provázat s předchozím textem.
- Závěr: Shrne použité služby v referenci. Odkáže na certifikáty, blog, kontakty a nezávaznou poptávku. Může se psát také e-mailová adresa a telefonní čísla. Závěr je nutný.
3. Ukázky referencí
Chytré střechy: Stropní tepelná izolace rodinného domu v Přehořově
Zebra: Zastínění interiéru rodinného domu v Pardubicích pomocí plisé žaluzií