V online marketingu se často objevují zkratky, kterým nemusí každý hned rozumět. Jedny z nejčastějších jsou PPC a RSA. Obě označují druhy reklam, které jsou v dnešní době základním nástrojem online marketingu. Pomáhají firmám oslovit zákazníky ve chvíli, kdy něco hledají na internetu. Pojďme si vysvětlit, co tyto zkratky přesně znamenají a proč je dobré je znát.
Co je PPC reklama
Zkratka PPC znamená Pay Per Click, tedy platba za kliknutí. PPC reklamy spadají do výkonnostního marketingu a jejich princip je jednoduchý. Inzerent neplatí za to, že se reklama zobrazí, ale až tehdy, když na ni někdo skutečně klikne a dostane se na web. PPC reklamy se zobrazují na několika místech, například ve výsledcích vyhledávání Google (reklamní systém Google Ads) nebo na Seznamu (reklamní systém Sklik). Kromě toho se mohou objevovat i na partnerských webech v podobě bannerové reklamy, v nákupních nabídkách, na YouTube nebo v mobilních aplikacích.
Důležité je zmínit, že PPC reklamu lze nastavit dvěma hlavními způsoby. Ve vyhledávací síti, kde se zobrazují textové inzeráty na základě vyhledávaných klíčových slov, a v obsahové síti, která zahrnuje bannery a další formáty zobrazované na partnerských webech či v aplikacích. Kromě toho se využívají také produktové kampaně, které jsou perfektní volbou pro e-shopy, protože přímo ukazují konkrétní zboží, a video kampaně, jež dokážou efektivně oslovit uživatele na YouTube i dalších platformách. Níže najdete ukázky, jak jednotlivé typy reklam vypadají:
Zvláštní typy Pay Per Click reklam – remarketing a retargeting
Součástí PPC reklamy mohou být také remarketingové kampaně v Google Ads nebo retargetingové kampaně v Skliku. Jedná se o totéž, pouze s jiným označením. Konkrétně jde o reklamy cílené na uživatele, kteří už web navštívili, ale například nedokončili nákup. Díky tomu je možné jim připomenout produkty nebo služby a motivovat je k návratu. Protože oslovujete lidi, kteří už o vaše produkty nebo služby projevili zájem, jde o velmi efektivní typ kampaně.
Výhody PPC ads
- rychlý start – výsledky se dostaví prakticky okamžitě po spuštění reklam
- přesné cílení – reklama se ukáže jen lidem, kteří hledají konkrétní produkt nebo službu
- měřitelné výsledky – přesně víte, kolik kliknutí a objednávek reklama přinesla
- flexibilita rozpočtu – můžete kdykoli upravit rozpočet, text nebo cílení
- efektivní a účinný nástroj – poměrně levný nástroj oproti jiným tradičním reklamám (TV, rozhlas, billboard)
Co je RSA reklama
RSA neboli Responsive Search Ads jsou responzivní reklamy ve vyhledávání. Jde o moderní formát PPC reklamy, který nahrazuje starší textové inzeráty. Inzerent při jejich tvorbě zadá více variant reklamních nadpisů a popisů a Google (nebo jiný vyhledávač) pak automaticky zkouší jejich různé kombinace. Na základě výsledků vyhodnocuje, které verze fungují nejlépe, a ty pak zobrazuje častěji.
Výhodou RSA reklam je jejich flexibilita. Systém dokáže kombinovat jednotlivé texty podle toho, jaké vyhledávací dotazy lidé zadávají, a tím zvyšuje šanci na zobrazení co nejrelevantnějšího inzerátu. RSA reklamy tak patří mezi nejefektivnější typy online kampaní ve vyhledávání.
Výhody RSA ads
- flexibilita – reklamy se automaticky přizpůsobují šířce zařízení i různým vyhledávacím dotazům, takže máte více prostoru pro sdělení
- úspora času – stačí zadat více nadpisů a popisů, Google pak sám sestaví a otestuje ty nejrelevantnější kombinace
- relevance – nadpisy a popisy se mohou přizpůsobit poloze, často navštěvovaným místům nebo zájmům zákazníků
- větší dosah – díky více kombinacím se reklamy mohou zapojit do více aukcí a zobrazit se u více vyhledávacích dotazů
- vyšší výkon – reklamy mohou přinést více kliknutí a konverzí než klasické textové reklamy, protože se díky většímu počtu kombinací dokážou zapojit do více aukcí
Rozdíl mezi PPC a RSA reklamou
Je důležité rozlišovat, že PPC je obecný pojem označující reklamu placenou za kliknutí, zatímco RSA je konkrétní formát PPC reklamy. Lze si to představit podobně jako kategorii a podkategorii – PPC je zastřešující systém, do kterého RSA spadá jako jedna z možností.
Kdy a z jakého důvodu využít PPC a RSA kampaně
Chcete být na internetu vidět? Chcete budovat váš brand? V dnešní přesycené době se většina spotřebního zboží na internetu a často i nabízených služeb neobejde bez podpory placených reklam. Vsaďte proto na PPC a RSA reklamy. Hodí se zejména v době, kdy potřebujete rychle přivést návštěvníky na nový web nebo e-shop, abyste mohli začít prodávat.
Reklamní kampaně jsou také perfektním nástrojem ve chvíli, kdy chcete obstát v konkurenčním prostředí a bojujete o první pozice ve vyhledávačích. Zároveň vám dodají potřebná data pro vedení statistik a měření návratnosti reklam. Jsou i skvělým doplňkem k dlouhodobým strategiím, jako je SEO. Zatímco SEO přináší výsledky postupně, PPC a RSA reklamy fungují okamžitě po spuštění.
Kdo je to PPC specialista
PPC specialista případně PPC konzultant je osoba, která se profesionálně věnuje správě PPC kampaní. Jeho úkolem není jen reklamu spustit, ale hlavně ji nastavit tak, aby přinášela co nejlepší výsledky s co nejnižšími náklady. Hlídá, na jaká klíčová slova se reklamy zobrazují, komu se ukazují a kolik peněz se za proklik platí.
K práci PPC konzultanta patří také průběžná analýza a vyhodnocování dat. Sleduje, které reklamy fungují nejlépe, jaký mají dopad na návštěvnost webu a kolik objednávek nebo poptávek přinášejí. Podle toho kampaně pravidelně upravuje a optimalizuje. Zkušený PPC specialista se musí vyznat nejen v nástrojích, jako je Google Ads nebo Sklik, ale také v online marketingu obecně. Je to důležité proto, že aukce PPC reklam není jen o ceně, ale i o kvalitě – záleží na relevanci textu reklamy, vhodně zvolené cílové stránce, technickém stavu webu i uživatelském zážitku. Právě proto se PPC často zmiňuje společně se SEO (optimalizací pro vyhledávače) – kvalitní web a obsah zvyšují skóre kvality reklam, což pomáhá snižovat cenu za proklik a zlepšuje výkon celé kampaně.
PPC konzultant je tak důležitým partnerem pro každou firmu, která chce využít online reklamu naplno a investovat peníze efektivně.
CZECHGROUP – specialisté nejen na reklamní kampaně
Pokud přemýšlíte, zda by pro vás PPC a RSA reklamy dávaly smysl, stojí za to poradit se s odborníky. Správně nastavená marketingová kampaň dokáže přivést přesně ty zákazníky, které potřebujete, a výrazně posílí vaše podnikání online. Uvažujete o PPC nebo RSA reklamě, ale nejste si jistí, jak začít? Ozvěte se nám. Pomůžeme vám nastavit kampaň, která bude opravdu fungovat. Protože marketing řešíme komplexně, vždy prověříme i váš web a jeho nastavení. Máte tak jistotu, že nikdy nespustíme kampaně, které by jen zbytečně polykaly rozpočet kvůli chybám nebo nedostatkům na webu. Každá investovaná koruna tak bude pracovat pro vás.