Teorie k psaní popisku kategorie
Kategorie je stránka na e-shopu, která dělí nabídku produktů na různé podskupiny produktů s podobnými vlastnostmi. Např. ořechová másla, ořechy v čokoládě, ..., na e-shopu se suchými plody. Nejen, že jsou vhodné pro rozčlenění často obrovského množství produktů, ale jsou velmi prospěšné i pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Někde se uvádí, že až 50 % návštěvnosti z vyhledávačů přichází do e-shopu právě přes stránky kategorií.
Proto je důležité, aby texty na těchto stránkách byly kvalitně napsané, optimalizované nejen pro vyhledávače, ale i pro uživatele. Kategorie může být často první stránkou e-shopu, kterou zákazník uvidí, a tak je nezbytné jej zaujmout hned od začátku. V opačném případě se může stát, že to také budou poslední texty, které uživatel na vašem webu uvidí.
Text na stránce kategorie má dvě hlavní funkce: informovat zákazníka a motivovat ho k dalšímu kroku. Měl by vzbudit zájem o produkty, vzdělat zákazníka v dané problematice nebo ho nasměrovat k nákupu konkrétního produktu. Každá kategorie i podkategorie by měla mít unikátní text, který stručně a jasně popisuje, co daná stránka nabízí.
Návod na psaní popisku kategorie:
Před psaním jednotlivých popisků si ve složce Popis kategorií (Jméno klienta > Obsah > Popis kategorií) vytvoř novou složku podle názvu celého úkolu ve Freelu. V nové složce pak zakládej jednotlivé dokumenty podle podúkolů ve Freelu. Někdy se píše hlavní kategorie se spoustu souvisejícíh podkategorií. Jindy se přidávají podkategorie k už existujícím kategorií.
Popis kategorií musí obsahovat položky uvedené v následující kapitole 2. Základní prvky kategorie produktu.
1. Jak psát popisek kategorie
Text by měl být hodnotný a přinášet informace, aby zaujal nové zákazníky. Hned na začátku popisku by se mělo objevit, co v kategorii e-shop nabízí. Dále důvody, proč by měl zákazník u daného e-shopu nakoupit. Můžeš také poradit s nákupem, či odkázat na článek, kde se řeší výběr daného produktu, péče o produkt…, tj. prolinkovat s obsahem v poradně, na blogu, v patičce, hlavičce.
V neposlední řadě je vhodné zmínit některé produkty a prolinkovat je. Jaké produkty zvolit? Když je k dispozici AKW (analýza klíčových slov), tak určitě produkt, který má nejvyšší důležitost, popř. hledanost. Pokud není k dispozici AKW, bylo by dobré zjistit ten nejprodávanější produkt.
Samozřejmě ani při psaní tohoto textu nezapomeň na důležitá klíčová slova. Ve výsledku by měl mít text kategorie rozsah 1 až 3 odstavce o pár řádcích. Celkově tak popisek zabere 1/3 stránky v Google dokumentech.
Do popisku kategorie nepatří boxíky, ale textová CTA používej, např. „Nevíte, jaký produkt vybrat? Přečtěte si náš průvodce výběrem [produktů]“ nebo „Objevte náš nejprodávanější produkt [XY] v této kategorii“.
2. Základní prvky kategorie produktu
Co popisek kategorie produktu musí mít: (kurzíva označuje popisky a informace)
- SEO Title: název kategorie produktu – název webu
- Meta description: text o150 znacích
- Odkazy: Odkazy na další produkty, případně články
