Teorie k homepage
Homepage je vizitkou celé značky. Není to nutně první stránka, kterou návštěvník webu uvidí – často se na web dostane přes vyhledávač přímo na konkrétní službu nebo produkt.
Mnoho lidí se ale na homepage stejně podívá – například ze zvědavosti, nebo když chtějí ověřit důvěryhodnost firmy, obzvlášť pokud uvažují o nákupu dražší služby či produktu.
Homepage proto musí v prvních vteřinách přesvědčit návštěvníka, že je na správném místě, a jasně ho navést dál.
Nejde jen o to něco napsat – jde o to rychle vysvětlit, co firma dělá, čím je výjimečná a proč má návštěvník pokračovat dál.
Měj na paměti, že:
- Homepage budí důvěru – konkrétní informace, silné argumenty a unikátní prvky působí mnohem lépe než obecné fráze.
-
Hompage odráží značku a hodnoty – Homepage je prostor, kde může značka ukázat svou osobnost, styl komunikace a hlavní výhody. Tím odlišuje sebe od konkurence.
-
Dobře optimalizovaná homepage přináší návštěvníky z vyhledávačů. Je také vstupní bránou pro kampaně – často na ni směřují placené brand reklamy nebo PR odkazy.
-
Klíčová slova zapojuj přirozeně, aby text zůstal čtivý a lidský.
-
Tone of voice značky je zásadní – text musí ladit se stylem komunikace klienta, ať už je hravý, seriózní nebo odborný.
Návod na homepage
Ve složce Obsah (Jméno klienta > Obsah) vytvoř dokument s názvem Homepage. Text Homepage musí obsahovat položky uvedené v následující kapitole 2. Základní prvky stránky Homepage a obecně dodržet specifickou strukturu.
Jako podklady ti slouží Dotazník Jméno klienta, který klient vyplnil (najdeš ve složce klienta), původní klientův web (pokud existuje) a internet. Cenným rádcem jsou homepage na webech jiných klientů a také dokumenty Homepage na Google Disku.
1. Jak psát Homepage
Homepage je hodně specifická a má zvláštní strukturu, kterou je potřeba dodržet. Text by měl ideálně vytvořit atmosféru celého webu. Snaž se tedy tonalitu textu přizpůsobit klientovi. Inspirací ti je především konec dotazníku klienta, kde klienti vypisují 10 přídavných jmen charakterizujících jejich značku.
Struktura:
Název firmy
H1 MAIN TEXT: Poutavý nadpis, který představí služby klienta
Text: Krátký text o 3–5 větách s CTA. Představí firmu a její základní služby. Můžeš text doplnit otázkami.
CTA: Lákavé CTA ideálně uzpůsobené danému webu.
H2 SERVICE DESCRIPTION: Lákavý nadpis, který upoutává na přehled služeb. Vždy lze použít obvyklé „Co nabízíme?“.
Text: Cca 1 až 5 vět, které opět lákají návštěvníka a popíší nabízené služby. Motivují klienta, proč by si měl služby objednat.
H2 PICTOGRAMS: Nadpis pro piktogramy, které popisují výhody a jedinečnost klienta. Vždy lze použít „Proč zrovna my?“
Piktogramy: 6 obrázků s krátkým textem, který vyzvihne kvality klienta. Buď hravý, kreativní, originální a hlavně konkrétní. Vyhni si obecným frázím, pokud je to možné. Text můžeš doplnit krátkým popisem obrázku, který si u textu představuješ. Vzorem ti je především dotazník od klienta.
H2 REFERENCE: Nadpis uzpůsobený referencím. Vždy lze použít „Nejnovější reference“.
H2 CONTACT FORM: Nadpis, který naláká k poslání poptávky. Vepiš do něj proč a co by měl návštěvník chtít. Zmiň, že má napsat klientovi. Vždy lze použít: „Máte zájem o naše služby? Napište nám, konzultaci máte u nás zdarma.“
Text: 1–2 věty, které vyzvou návštěvníka k poslání nezávazné poptávky. Dodej do nich důvod, proč by měl návštěvník službu chtít.
CTA: Text tlačítka. Vždy lze použít „Nezávazná poptávka“.
H2 BLOG: Kreativní nadpis pro blog.
2. Základní prvky homepage:
- SEO Title: název firmy – název webu
- Meta description: text o150 znacích
3. Ukázky homepage
- Pískovcov: řemeslá, kreativní
- Servis Plaček: řemeslná, rodinná, s důrazem na tradici
- Voda je radost: kreativní, lehce kýčová
- Buřval: technická, hodně produktů a výrobků