Teorie ke klíčovým slovům
V online marketingu jsou klíčová slova (KW, z anglického keywords) základním nástrojem, jak se dostat k cílovému publiku a zlepšit viditelnost na internetu. Klíčová slova jsou termíny nebo fráze, které uživatelé zadávají do vyhledávačů, když hledají produkty, služby, informace nebo obsah. Jaké klíčové slovo použiješ, může zásadně ovlivnit, zda obsah bude vyhledávači indexován a zda bude mít šanci se objevit mezi výsledky vyhledávání.
Co jsou klíčová slova?
Klíčová slova jsou konkrétní slova nebo fráze, které popisují téma, o kterém píšeš. Například, pokud se věnuješ psaní o stavebnictví, klíčová slova mohou být "stavební materiály", "rekonstrukce domu" nebo "izolace střechy". Pro efektivní SEO (optimalizaci pro vyhledávače) je důležité vybrat ta správná klíčová slova, která přitahují pozornost vyhledávačů a zároveň odpovídají hledání uživatelů (velká hledanost).
Proč jsou klíčová slova v online marketingu důležitá?
Klíčová slova jsou mostem mezi tím, co uživatelé hledají, a tím, co firma (web) nabízíte. Bez klíčových slov nelze dostat obsah na oči těm, kteří hledají řešení nebo produkty, které daná firma nabízí. Tím, že použiješ správná klíčová slova, zlepšuješ šanci, že se stránky, na které píšeš text, objeví na předních pozicích ve vyhledávání, což přímo ovlivňuje návštěvnost, konverze a celkový úspěch.
Jak klíčová slova fungují v SEO?
SEO je proces, který pomáhá stránkám získat lepší hodnocení ve vyhledávačích jako Google. Klíčová slova jsou jedním z hlavních faktorů, které vyhledávače používají k určování relevance stránky pro daný dotaz. Optimalizace pro klíčová slova zahrnuje jejich efektivní začlenění do textů, nadpisů, meta popisů, URL a dalších částí webové stránky. Vyhledávače také hodnotí, jak přirozeně jsou klíčová slova ve textu použita, a zda obsah skutečně odpovídá tomu, co uživatel hledá.
Co to pro tebe znamená při psaní textů?
Při psaní textů pro online marketing je nezbytné klíčová slova nejen správně vybírat, ale i efektivně implementovat. To znamená, že je musíš použít ve správných místech (nadpisy, podnadpisy, texty, meta data) a takovým způsobem, aby to neovlivnilo čitelnost nebo přirozenost textu.
Proč je analýza klíčových slov důležitá?
Bez analýzy klíčových slov nemáš konkrétní údaje o tom, jaká slova jsou pro publikum daného webu relevantní. Analýza ti poskytuje cenné informace o hledanosti jednotlivých termínů, konkurenci, relevanci a záměrech uživatelů. To ti pomáhá zvolit ta klíčová slova, která mají nejlepší šanci přivést na naše stránky návštěvníky.
Práce s klíčovými slovy je klíčová pro úspěšnou online marketingovou strategii. Při správné analýze a použití klíčových slov zlepšíě viditelnost webových stránek, přivedeš více relevantních návštěvníků a podpoříš konverze. Pokud jsou klíčová slova zpracována správně, bude tvůj obsah efektivní nejen pro vyhledávače, ale i pro skutečné čtenáře, kteří hledají konkrétní informace, služby nebo produkty.
Návod na použití klíčových slov
Pokud je k dispozici analýza klíčových slov pracuje se hlavně s ní. Nejhledanější klíčová slova by měly být použity zejména v nadpisu a podnadpisech, ale i v běžném textu. Analýzu klíčových slov najdeš:
Google Disk: Klíčová slova většinou seženeš ve složce klienta na Google disku. Cesta: CZECHHROUP Podklady > Jméno klienta > složka AKW > dokument Final AKW jméno klienta nebo jen AKW Jméno klienta.
Freelo: Pokud náhodou ne. Najdeš je ve Freelu v projektu. Cesta by mohla být: Jméno klienta > Úkoly > SEO & Marketing > zavřený úkol AKW nebo Rychlý průzkum. V komentářích najdeš klíčovku.
Pozor! Klíčovka je uložená na Disku a abys ji nepoškodil, vždy si ji stáhni do svého počítače a zde si klidně uprav a ukládej AKW jak je to pro tebe přehledné. Raději nikdy nepracuj v online verzi.
Klíčovna vs. rychlý průzkum
Klíčovka: Pokud je pro klienty vypracovaná klíčovka, čeká na tebe hezký Excel. V něm tě zajímají hlavně hledanosti a sloupečky se dají filtrovat podle několika kritérií.
Rychlý průzkum: Levnější varianta klíčovky. V Excelu tě čekají pouze vypsaná KW a k nim hledanosti.
Obecná pravidla pro práci s klíčovými slovy
Ve zkratce je práce s klíčovými slovy takové doplňovací cvičení, které známe ze škoy. Do textu prostě doplňujeme klíčová slova všude, kde to dává smysl. Snažíme se používat KW s nejvyšší důležitostí nebo hledaností. Klíčová slova můžeme skloňovat, spojovat, ale vždy se snažíme držet pořadí slov, které máme v klíčovce. Klíčová slova zvýrazňujeme v textu tučně (ale zas nechceme celý odstavec tučný, někdy holt něco nebude vytučněné).
Příklad: Píšeme článek o zateplení. V klíčovce se nachází velké množství KW, která v sobě mají "zateplení" a "izolace". Do textu se tedy pokusíme k těmto slovům vždy přidat další slovo tak, aby nám vzniklo KW.
Máme klíčová slova:
- zateplení střechy
- zateplení půdy
- zateplení krovu
- izolace střechy
- izolace půdy
- izolace stropu
- nejlepší izolace
- tepelná izolace
- skvělá izolace
- foukaná izolace
- minerální foukaná izolace
- materiály na zateplení domu
- jak zateplit střechu
Původní věta: Jakým způsobem můžete izolovat střechu? K zateplení střechy rozhodně doporučujeme minerální izolaci, která se nám osvědčila.
Věta s KW: Jak zateplit střechu a které materiály na zateplení domu lze použít? K zateplení střechy, krovu a půdy rozhodně doporučujeme minerální foukanou izolaci. Jedná se totiž o nejlepší tepelnou izolaci na českém trhu a její skvělé izolační vlastnosti se nám velmi osvědčily při tepelné izolaci střechy, stropu a půdy.
Tento příklad je opravdu extrém, ale v podobném duchu by se měly vaše "skládačky" nést.
Nadpisy s klíčovými slovy
Do nadpisu se snažíme nacpat klíčová slova s nejvyšší hledaností (lepší je se koukat na absaolutní hodnoty a také si to dle nich seřadit).
Původní napdis: Zateplení podkroví minerální izolací
Nadpis s KW: Vyměňte polystyren za foukanou izolaci z minerální vaty při zateplení střechy
Struktura analýzy klíčových slov
Na každém řádku máš dané klíčové slovo a v dalších sloupcích informace k tomuto klíčovému slovu; pro lepší pochopení těchto informací si nastuduj popis jednotlivých sloupců:
- Input: soupis všech klíčových slov pro daný projekt
- Hledanost: hledanost v absolutních hodnotách; informuje o tom, kolikrát je konkrétní klíčové slovo v průměru vyhledávané za měsíc (hledanost 0 neznamená, že to slovo nikdo nehledá; to by se v seznamu nevyskytovalo, jen při průměrování matematicky vychází 0)
- H v %: hledanost v relevantní hodnotě; slouží pro výpočet důležitosti
- Konkurence: představuje metriku, která na základě dostupných dat pomůže odhadnout, jak moc je klíčové slovo konkurenční v přirozeném vyhledávání; čím vyšší je číslo, tím složitější je dostat se na přední pozice v přirozeném vyhledávání
- Relevance: představuje, jak je daná fráze relevantní pro použití na webu; nabývá hodnoty od 0 do 10, kdy 10 znamená, že je velmi relevantní (tj. když si nejsi jistý, zda se to klíčové slovo hodí, zda to klient nabízí, pomůže ti tato informace)
- Důležitost: jedná se o souhrnnou metriku, která je vypočítána z hledanosti, konkurence a relevance; doporučuji také seřadit Excel podle této metriky (čím větší důležitost, tím více chceme toto klíčové slovo používat)
- CTR, Pozice až Odeslaná poptávka: tyto sloupce nemusí být vždy poskládány stejně ani začínat CTR nebo končit Odeslaná poptávka; jedná se o údaje pro marketéry a placené kampaně atd.; pro tebe jsou tyto údaje méně relevantní
- Sloupce s kategoriemi: pro každého klienta jsou jedinečné kategorie, do kterých se klíčová slova tematicky roztřídí, tzv. zaškatulkují; pomocí těchto škatulek si můžeš filtrovat relevantní klíčová slova pro tvoje téma, abys nemusel pracovat s celým velkým souborem; například, když píšeš o městech do patičky, vyfiltruješ si ve sloupci Lokalita (nebo Města – záleží na konkrétním označení) dané město a případně i kraj
Pár tipů pro práci s KW
Několik způsobů a tipů, jak s KW pracovat, které nám fungují.
- Když při psaní textu narazíme na KW, pokusíme s ihned v Excelu dohled vhodné KW, které doplníme (můžeš ve sloupci Input zkusit zadat část toho slova, např. vím že mě zajímá vše s tesaříky, tak zadám "tesař").
- Před psaním článku si vypíšeme KW, která pravděpodobně použijeme a během psaní se je snažíme dát do textu. Pro vypsání zkus různě filtrovat v relevatních kategoriích a škatulkách.
- Napíšeme text. Po dokončení pomocí funkce CTRL+F si vyhledáváme slova, ke kterým budeme doplňovat KW a postupně k nim KW doplňujeme.
- Pokud píšeš pro nějakého klienta obsah často, doporučuji si někam k sobě udělat výpis KW, která lze příjemně použít. Usnadníš si tak opakované hledání KW v klíčovce.
Zajímátě AKW a klíčová slova? Chceš tomu více porzumět? Mrkni na:
- Článek o hledanosti KW – protože AKW děláme pomocí Marketing Mineru :-)
- Blog Marketing Mineru – zejména rubriky Copywriting a SEO
- Slovník pojmů a helper od Marketing Mineru
- Článek SEO copywriting od Včeliště